YouTube ha dado un nuevo paso en la evolución de la publicidad digital durante su evento anual YouTube Upfront 2025. La plataforma, que también conmemora su 20 aniversario, presentó nuevos formatos publicitarios impulsados por inteligencia artificial y diseñados para impactar tanto en móviles como en pantallas de televisión.
“Peak Point”: anuncios activados en momentos clave del video
Una de las grandes novedades anunciadas es “Peak Point”, un innovador formato de anuncio que se activará automáticamente cuando se reproduzca un momento significativo o emocionalmente potente dentro del video. Este sistema será posible gracias a la inteligencia artificial de Gemini, que identificará esos puntos clave en tiempo real.
Con esta función, YouTube busca aumentar la efectividad de la publicidad al insertarla justo cuando el espectador está más comprometido emocionalmente con el contenido, generando así mayor recordación y posibilidad de conversión.
Publicidad interactiva para televisores: Masthead y Shoppable CTV
Además, YouTube ha anunciado avances importantes para su experiencia en televisores conectados (CTV), un segmento en constante crecimiento:
- Masthead en CTV: anuncios destacados que aparecerán en la página principal de YouTube en televisores, captando la atención desde el primer momento.
- Shoppable CTV: formato interactivo que permitirá a los usuarios explorar productos y realizar compras directamente desde la pantalla del televisor, sin interrumpir la experiencia visual.
Estas herramientas refuerzan el compromiso de YouTube con la publicidad inmersiva y personalizada, integrando experiencias de compra directamente en los contenidos.
YouTube y su evolución en formatos publicitarios
Este anuncio se suma a otras estrategias recientes implementadas por YouTube para diversificar su modelo publicitario:
- En 2023, la plataforma comenzó a restringir el uso de bloqueadores de anuncios, animando a los usuarios a desactivarlos o suscribirse a YouTube Premium para mantener el flujo de ingresos tanto para creadores como para la empresa.
- También en 2023, YouTube apostó por la monetización de Shorts, sus vídeos cortos al estilo TikTok, abriendo nuevas oportunidades para marcas.
- En 2024, se lanzó “Playables”, una colección de juegos integrados dentro de la app de YouTube, donde también se han incorporado opciones de publicidad interactiva.
Con estas novedades, YouTube consolida su posición como líder en innovación publicitaria, adaptándose al comportamiento de los usuarios y al auge de nuevas plataformas y formatos. Desde la inteligencia artificial aplicada a los anuncios hasta la posibilidad de comprar productos desde el televisor, la plataforma redefine la forma en que las marcas se conectan con la audiencia.
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