A pocos días de la celebración del Día de Reyes, una nueva polémica volvió a encender las redes sociales en todo el país luego de que la empresaria e influencer colimense Ximena Figueroa realizara, por segundo año consecutivo, una compra masiva de mil Roscas de Reyes en una sucursal de Costco en Guadalajara, con el objetivo de revenderlas en municipios donde, asegura, la cadena no tiene presencia.
El hecho no pasó desapercibido. Videos, fotografías y transmisiones difundidas por la propia influencer mostraron carritos repletos de pan, largas filas de carga y, finalmente, un tráiler completo trasladando las roscas rumbo a Manzanillo, Colima. La escena provocó una oleada de reacciones encontradas: mientras algunos usuarios celebraron su visión de negocio, otros la acusaron de acaparamiento y de afectar la disponibilidad del producto para consumidores locales.
INFLUENCER DESATA IRA DE MEXICANOS AL “ACAPARAR” CERCA DE MIL ROSCAS DE REYES PARA REVENDERLAS
— Alerta Noticias (@alertanoti) January 5, 2026
Como si se tratara de una operación de alto calibre, una autodenominada “empresaria” e influencer, Ximena, Figueroa, originaria de Colima, México, volvió a dar de qué hablar tras… pic.twitter.com/KBbTQhVcJe
La estrategia de reventa: Números que explican la polémica
De acuerdo con la información compartida por la propia Ximena Figueroa, cada Rosca de Reyes de Costco tuvo un costo unitario de 429 pesos, lo que representó una inversión aproximada de más de 305 mil pesos en una sola operación. Posteriormente, las piezas fueron revendidas en puntos como Manzanillo y otros municipios de Colima, donde el precio final alcanzó:
- 599 pesos por la rosca tradicional
- Hasta 720 pesos por las versiones rellenas de nata
La influencer argumentó que en dichas zonas no existe una sucursal de Costco, por lo que su estrategia cubre una demanda que, de otra forma, no podría satisfacerse. “¡Lo volvimos a hacer! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo”, expresó en una de sus publicaciones, acompañada de imágenes del traslado.
No es la primera vez: Un fenómeno que se repite
La compra masiva de Roscas de Reyes no es un hecho aislado. En 2025, Ximena Figueroa adquirió 800 piezas, las cuales —según su testimonio— se vendieron en su totalidad. Para este 2026, la cifra aumentó a mil roscas, lo que implicó una logística mayor y el uso de transporte de carga pesada.
En redes sociales, la influencer —también conocida como la “reina del Costco”— incluso ironizó sobre la situación con frases como:
“¿Qué creen? Me volví a acabar todas las roscas de Costco Guadalajara”.
El comentario, lejos de pasar desapercibido, avivó el enojo de cientos de usuarios, quienes cuestionaron la ética de la práctica, especialmente en fechas donde el consumo es alto y la tradición familiar es central.
Aplausos y críticas: Redes sociales divididas
La reacción digital fue inmediata y polarizada. Entre los argumentos a favor, destacan quienes consideran que se trata de un ejercicio legítimo de emprendimiento, en el que la influencer asume un riesgo financiero importante y resuelve una necesidad del mercado en regiones sin acceso directo a la cadena.
Sin embargo, las críticas se centraron en tres puntos principales:
- Acaparamiento del producto, reduciendo la disponibilidad inmediata para otros clientes.
- Incremento de precios frente al costo original.
- Uso de una marca de gran demanda para generar ganancia rápida, afectando la experiencia del consumidor local.
Algunos usuarios señalaron que este tipo de compras masivas deberían ser reguladas por la propia tienda, mientras que otros defendieron que Costco no prohíbe la compra por volumen, siempre y cuando se respeten sus políticas internas.
¿Negocio o abuso? El debate detrás de las Roscas de Reyes
Especialistas en comercio minorista señalan que la reventa no es ilegal, pero sí plantea dilemas éticos y comerciales, sobre todo cuando se trata de productos altamente estacionales como las Roscas de Reyes, cuya demanda se concentra en pocos días.
También se ha puesto sobre la mesa el papel de las grandes cadenas frente a este tipo de prácticas y la necesidad —o no— de establecer límites de compra en temporadas clave, como ya ocurre en otros países con productos de alta demanda.
Un fenómeno que va más allá del pan
Más allá de las roscas, el caso de Ximena Figueroa refleja un fenómeno creciente en México: el uso de redes sociales, influencia digital y logística comercial para transformar tradiciones en oportunidades de negocio a gran escala. Lo que para algunos es una muestra de ingenio empresarial, para otros representa una distorsión del consumo tradicional.
Por ahora, la polémica continúa abierta y, como cada año, las Roscas de Reyes, Costco, la figura del influencer y la reventa vuelven a colocarse en el centro del debate público nacional.
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